色の明るさを表す言葉、または明暗の数値を示すのが「明度」です。のぼり旗のプリント以外でも、一般的に色が暗いことを「明度が低い」、色が明るいことを「明度が高い」と表現します。
明度が高くなるほど白に近づき、低くなるほど黒に近づくとも言えます。純粋な白と黒、灰色のみのモノクロなのぼりオリジナル制作をする場合では、明度のみが存在するとも言い換えられます。
基本的に明度の高い色は明るく柔らかな印象に、明度の低い色はしっかりと落ち着いた印象になります。特注のぼりやスウィングバナーを作成する際には、こうした全体の明度にも気をつけましょう。
またミニのぼりなどでも見やすさやメリハリを与えるためには、「白地に黒文字」のように明度に差をつけることも重要です。

「彩度」とは色の鮮やかさを表す言葉、そして数値です。彩度が高いと「純色」と呼ばれる最もビビッドな色に近づき、彩度が低くなると「無彩色」と呼ばれるモノクロ・カラーの幟に近づきます。
彩度が高い色で作成した特注Ｐバナーなどは、派手さや華やかさを演出しやすく、彩度の低い色で印刷をすると和風な印象やビンテージ感を押し出した卓上のぼり旗などを制作することができます。
明度と同様、基本的には彩度の高い色の方が視認性が良くなり、彩度にギャップのある色を組み合わせをすることで、格安な値段でより見やすいオリジナルのぼりをプリントすることが可能です。
通常の桃太郎旗タイプの場合は、のぼりの旗部分に透けがあるため、紙媒体よりも若干彩度が低い印象になるのでご注意ください。

色の種類や色味を示す言葉に「色相」という言葉があります。これは明度や彩度と違い、高い低いといった概念はなく、それぞれの赤や紫、緑など、のぼりの印刷で使う色の種別を表します。
そしてこの色相を順序立てて円形に並べたものを「色相環」と呼びます。この色相環でちょうど反対の、対称の位置にある色は「補色」と言われ、のぼりの印刷デザインでも重要な意味があります。
具体的には左図でもわかる通り、黄緑と紫、青緑と赤などの関係を示し、反対色や余色、対照色と呼ばれます。この補色関係は互いを引き立て合う色として小さいのぼりの印刷でも活用されています。
安いオリジナルのぼり旗やスィングバナーの名入れ文字を目立たせたい場合には、補色を意識することが重要になるのです。